Financial Focus
ABN AMRO MeesPierson wil als private bank een serieuze gesprekspartner zijn voor haar (potentiële) doelgroep.
Het uitgangspunt is nóg dichterbij de vermogende te komen met herkenbare en onderscheidende verhalen. En vervolgens de doelgroep verder te inspireren en te helpen met extra verhalen en duiding bij de vermogensonderwerpen die aan bod komen.
Het uitgangspunt is nóg dichterbij de vermogende te komen met herkenbare en onderscheidende verhalen. En vervolgens de doelgroep verder te inspireren en te helpen met extra verhalen en duiding bij de vermogensonderwerpen die aan bod komen.
Het platform Financial Focus is de missing link tussen doelgroep en bank.
Achtergrond
Het gelijknamige magazine is onderdeel van de zogeheten 360 graden contentmarketingstrategie. De contentdirector en ik, de toenmalige eindredacteur, leidden het project. In samenspraak met ABN AMRO MeesPierson bepaalden we de thema’s en de invulling. Ik was verantwoordelijk voor het schrijven van copy (long en short), freelancers briefen, coördinatie vormgeving en eindredactie.
Resultaat
Hoogwaardig magazine
Inspirerende verhalen
Sterk merk
